曾是最知名「山寨大国」 日本如何「扭转形象」让设计走入生活?

設計是美感與實用的交集。講到「設計大國」,許多人可能會想到德國、法國,或者最容易提到的日本。為什麼大家喜歡日本貨?除了有許多大品牌作為支撐外,「設計」成了日本商品的一大強勢領域,好看的外觀能更吸引人去購買商品,但是你知道嗎?在這些國際知名設計師,例如

November 25, 2020
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设计是美感与实用的交集。讲到「设计大国」,许多人可能会想到德国、法国,或者最容易提到的日本。为什么大家喜欢日本货?除了有许多大品牌作为支撑外,「设计」成了日本商品的一大强势领域,好看的外观能更吸引人去购买商品,但是你知道吗?在这些国际知名设计师,例如田中一光、三宅一生、山本耀司等名将的国家背后,也曾经历过「山寨大国」的过去喔!

曾是最知名「山寨大國」 日本如何「扭轉形象」讓設計走入生活?
日本设计师山本耀司,图片翻摄自wikipedia

 

在大约半个世纪以前,也就是1960年以前,因为战后的因为战后资源贫乏,各行各业百废待兴,让不少人都过著穷困的日子。设计这种东西自然而然成了一种奢侈,东西可以用就好了,管他好不好看呢?一片战火后,民众对于好不好看根本无所谓,就这样日本制造的产品成了廉价又抄袭的东西。

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图片翻摄自YouTube日本パクリ大百科

 

像这款东芝于1931年推出的「东芝一号国产吸尘器」,其实是抄袭了1928年通用电器的产品。

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图片翻摄自YouTube日本パクリ大百科
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再往前翻,可以发现冰箱也抄了别人的产品。

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图片翻摄自YouTube日本パクリ大百科

 

不只如此,像是有名的日本工艺自动铅笔,其实也是抄袭。

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图片翻摄自YouTube日本パクリ大百科

 

就连摩托车也抄了BMW最知名的商标。

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不过日本企业这样的抄袭,民众却买得开心,日本山寨品也臭名远播。1958年,日本外务大臣藤山爱一郎访问伦敦时,被众多记者团团包围并询问山寨一事,让不少日本人觉得超级丢脸,这也让日本政府决定要重整这样的歪风,改变「山寨大国」的名号。

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图片翻摄自wikipedia
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设计除了设计师的能力外,民众的美感培养也相当重要。美感这东西就是要从小灌输,所以日本有一个《啊!设计》的节目,节目内容是一些设计师带着小朋友了解设计是怎么一回事,内容非常生活化,举凡「可乐的瓶子为什么是曲线状的?」设计师们会跟小朋友解释「设计可以很高深,也可以很生活」。虽然是档儿童节目,不过豪华的设计师阵容包含:原研哉、隈研吾、深泽直人、伊东丰雄,简直下巴就要掉下来了呢!

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图片翻摄自《啊!设计》

 

这种从生活中的物品教孩子「设计思考」,是近年在欧美非常流行的设计课程,许多大学都会开设。因为设计是为了让人们生活更方便也更具美感,并不是单纯把东西弄得好看而已。就像下图的茶杯之所以要做不一样高度与不同的杯口大小,是为了调整茶的温度。

曾是最知名「山寨大國」 日本如何「扭轉形象」讓設計走入生活?
图片翻摄自《啊!设计》

 

如果以小孩子的角度来看,这就是一堂你问我答的游戏,但大人看来却是一门设计解析课。不过日本是怎么走向这样深根设计于基层教育的呢?这就要回到当时被骂得狗血淋头的日本政府了。当时他们决定花大钱,送许多留学生出国学习国外的设计,回国后到国内顶尖大学开设计学系,从此深根教育,这几所大学也培养出不少知名设计师,美感教育从国小就做起。

曾是最知名「山寨大國」 日本如何「扭轉形象」讓設計走入生活?

 

1951年松下集团的老板松下幸之助到美国考察,回国后在自家公司成立了设计部门,这是日本第一间为设计师成立部门的公司。当时他说:「未来将是一个设计的时代。」

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图片翻摄自wikipedia
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1964年的「东京奥运」,整个东京都将展现在世界眼中,这也让这里成了设计师的大舞台。当年东京奥运委员会还成立了设计委员会,整套视觉设计都由日本设计师负责,从建筑、服装、标识、字体都要求完美。

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图片翻摄自wikipedia

 

不仅有引人注目的「国立屋内竞技场」,连海报设计都让人惊艳不已。强而有力的形象,摄影排版字体都选择到位,算是一代海报设计教课书,这次的奥运也对「城市设计」有了极大的影响,这时的日本已经逐渐摆脱「日本制造」的负面形象,从被国外媒体批评到东京奥运仅6年的时间,除了政府付出心力外,从小扎根的教育绝对是一大关键。

曾是最知名「山寨大國」 日本如何「扭轉形象」讓設計走入生活?
东京奥运海报

 

一个国家的设计力往往是从美感教育开始做起,会被人嫌弃丑,那些摆在外面的海报、影片、招牌、所有的设计品才会改变。大家对于丑的事物毫无反应,不花钱设计最省,迎面而来的就是不美的东西在我们眼前强迫阅听。台湾厉害的设计师很多,但不尊重专业、或是业主对于自己的理念太执著,或许也会造成一样的问题。小编曾在国内知名出版社实习,眼看着美编组设计出来,让课本比较舒服的配色,硬生生的被文编组改掉,变成我们都习惯的传统课本模样,内心也是无奈至极。

曾是最知名「山寨大國」 日本如何「扭轉形象」讓設計走入生活?
日本教课书封面,TEEPR编辑拍摄
 
不过看看日本过往的黑历史,虽然很多设计的源头都是模仿与采样,但最终仍要做出自己的风格,才能称得上是设计,其实只要政府愿意投资,教育界愿意付出,还是能够扭转一切。

TEEPR trapbae编:美感教育真的超重要的,有兴趣可以看看「美感教科书计画」的内容。
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參考資料:wechat
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