NIKE廣告「運動女孩人生」拍出日本大問題 網氣炸:再也不買這牌

NIKE的形象廣告總是的深入人心,每次的口號都能讓大家深深被感動,像是一部提倡女性運動員的形象廣告,讓小編印象非常深刻,這些形象廣告不僅僅有著震撼人心的標語,更有著大咖球星們的支持,NIKE在今年度的口號「You Can't Stop Us 」,講述的大多是不放棄勇往直前的精

December 2, 2020
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NIKE的形象廣告總是深入人心,每次的口號也能讓大家深深感動。之前一部提倡女性運動員的形象廣告讓小編印象非常深刻,畫面中不僅有震撼人心的標語,更有大咖球星們的加持。NIKE今年度口號「You Can’t Stop Us 」,講述的是「不放棄、勇往直前」的精神。不過日本NIKE挑戰了頗受爭議的話題,拍攝廣告名稱叫做「動かしつづける。自分を。未来を」(未來不是等待) ,看似勵志的影片竟惹出不少爭議。

圖片翻攝自NIKE JAPAN,下同

 

廣告中共有3名來自不同背景的日本足球女孩,其中一位是日本人,一位是韓國人,還有一位是混血兒。片中描述的是三位選手孩提時期的生活經歷,以及她們是如何克服日常掙扎與衝突,並透過體育來發展未來。

 

影片中可以看到女孩們動感的踢球畫面穿插其中,其中一位日本女孩雖然熱愛體育,父母對課業的期待卻仍然很高,不知如何權衡兩者的女孩常常問自己:「我真的夠好嗎?」。

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另外一位黑人混血女孩試著融入同學中,卻被同儕們歧.視的摸著頭髮,用異樣眼光看待。她內心掙扎的問自己:「我夠正常嗎?」,畫面還帶到她手機上播放著球星大阪直美的比賽影片。其中,日本人問大阪直美「你認為你是日本人還是美國人?」這句話深深打中混血女孩的心。

 

 

還有一位是來自韓國的轉學生,大家可能聽說過日韓間的關係不融洽。在網路上討論任何負面訊息時,日本人還總會開玩笑地說,可能是韓國人做的。不過這樣的玩笑看在韓國轉學生眼裡卻是充滿擔憂,她多麼希望走在街上不要再被惡意眼光對待。

 

最後3位女孩雖然經歷了擔憂、不安、自我矛盾與衝突,都還是勇敢面對了過來。廣告想呈現的其實是我們不需要對任何情況妥協,不需要等到某天事情有所改變,或是社會變得更好才能擺脫煩惱。只要做自己想做的事情、義無反顧往前、做最自豪的自己,並且熱愛自己的身分與種族就能實現目標,而體育往往能聚集不同背景的人共同作戰。

 

這則商業廣告硬生生地點出了日本排外的問題,也引起日本網友們兩派的論述,有人認為「這則NIKE廣告確實點出了問題。」、「讓我哭了,如果我們能夠阻止年輕人這樣的想法,那是很棒的。」、「這真太了不起了。我從沒看過涉及到日本生活和少數群體的廣告。」

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但持反面意見的人也不在少數,許多對此廣告非常不滿的網友就表示:「日本真的是一個充滿歧.視的國家嗎?感覺就像在給日本留下錯誤的印象。」、「我覺得這說明日本人非常不人道。」、「我不會再買NIKE了。」

 

影片在Youtube上倒讚數量非常多,但有網友認為,如果有這麼多人不喜歡這影片,就表示這則廣告在社會上的重要性。說實話,每個國家一定都有這樣的人,只是比例多寡而已。應該不少人都聽聞日本對外國人沒這麼友善的情況,但許多「沒有類似情況」的國家其實也是走過多年教育才有一點成果。

 

無論大家持正反意見,NIKE成功地引起話題、製造爭議,拋出讓大家討論與思考的議題,這就是廣告要達成的目標。這則形象廣告的重點是希望,未來如果有一名像大阪直美一樣優秀的混血球星,能代表日本在國際舞台發揚光大,大家可以為她喝采,而不是詢問他對於國家的認同。

 

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TEEPR trapbae編:NIKE廣告強大的原因。
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參考資料:soranews24
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