NIKE广告「运动女孩人生」拍出日本大问题 网气炸:再也不买这牌

NIKE的形象廣告總是的深入人心,每次的口號都能讓大家深深被感動,像是一部提倡女性運動員的形象廣告,讓小編印象非常深刻,這些形象廣告不僅僅有著震撼人心的標語,更有著大咖球星們的支持,NIKE在今年度的口號「You Can't Stop Us 」,講述的大多是不放棄勇往直前的精

December 2, 2020
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綜合報導
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NIKE的形象广告总是深入人心,每次的口号也能让大家深深感动。之前一部提倡女性运动员的形象广告让小编印象非常深刻,画面中不仅有震撼人心的标语,更有大咖球星们的加持。NIKE今年度口号「You Can’t Stop Us 」,讲述的是「不放弃、勇往直前」的精神。不过日本NIKE挑战了颇受争议的话题,拍摄广告名称叫做「动かしつづける。自分を。未来を」(未来不是等待) ,看似励志的影片竟惹出不少争议。

图片翻摄自NIKE JAPAN,下同

 

广告中共有3名来自不同背景的日本足球女孩,其中一位是日本人,一位是韩国人,还有一位是混血儿。片中描述的是三位选手孩提时期的生活经历,以及她们是如何克服日常挣扎与冲突,并透过体育来发展未来。

 

影片中可以看到女孩们动感的踢球画面穿插其中,其中一位日本女孩虽然热爱体育,父母对课业的期待却仍然很高,不知如何权衡两者的女孩常常问自己:「我真的够好吗?」。

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另外一位黑人混血女孩试着融入同学中,却被同侪们歧.视的摸著头发,用异样眼光看待。她内心挣扎的问自己:「我够正常吗?」,画面还带到她手机上播放著球星大阪直美的比赛影片。其中,日本人问大阪直美「你认为你是日本人还是美国人?」这句话深深打中混血女孩的心。

 

 

还有一位是来自韩国的转学生,大家可能听说过日韩间的关系不融洽。在网路上讨论任何负面讯息时,日本人还总会开玩笑地说,可能是韩国人做的。不过这样的玩笑看在韩国转学生眼里却是充满担忧,她多么希望走在街上不要再被恶意眼光对待。

 

最后3位女孩虽然经历了担忧、不安、自我矛盾与冲突,都还是勇敢面对了过来。广告想呈现的其实是我们不需要对任何情况妥协,不需要等到某天事情有所改变,或是社会变得更好才能摆脱烦恼。只要做自己想做的事情、义无反顾往前、做最自豪的自己,并且热爱自己的身分与种族就能实现目标,而体育往往能聚集不同背景的人共同作战。

 

这则商业广告硬生生地点出了日本排外的问题,也引起日本网友们两派的论述,有人认为「这则NIKE广告确实点出了问题。」、「让我哭了,如果我们能够阻止年轻人这样的想法,那是很棒的。」、「这真太了不起了。我从没看过涉及到日本生活和少数群体的广告。」

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但持反面意见的人也不在少数,许多对此广告非常不满的网友就表示:「日本真的是一个充满歧.视的国家吗?感觉就像在给日本留下错误的印象。」、「我觉得这说明日本人非常不人道。」、「我不会再买NIKE了。」

 

影片在Youtube上倒赞数量非常多,但有网友认为,如果有这么多人不喜欢这影片,就表示这则广告在社会上的重要性。说实话,每个国家一定都有这样的人,只是比例多寡而已。应该不少人都听闻日本对外国人没这么友善的情况,但许多「没有类似情况」的国家其实也是走过多年教育才有一点成果。

 

无论大家持正反意见,NIKE成功地引起话题、制造争议,抛出让大家讨论与思考的议题,这就是广告要达成的目标。这则形象广告的重点是希望,未来如果有一名像大阪直美一样优秀的混血球星,能代表日本在国际舞台发扬光大,大家可以为她喝采,而不是询问他对于国家的认同。

 

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TEEPR trapbae编:NIKE广告强大的原因。
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參考資料:soranews24
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