17張「京都像平行世界」照片 麥當勞紅、黃全沒…不做就不能開在京都

京都,大家會想到的是千年古城,保存完善的古蹟,擁有許多歷史文物與文化底蘊,也因此深受遊客與當地人的喜愛,這座城市是如何將現代發展與古老傳統建築完美融合,沒有讓新舊交雜產生混亂感的呢?有去過京都的人可能多少有發現,所有店家的招牌都是差不多的顏色,就連知

December 12, 2020
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京都,大家會想到的是千年古城,保存完善的古蹟,擁有許多歷史文物與文化底蘊,也因此深受遊客與當地人的喜愛,這座城市是如何將現代發展與古老傳統建築完美融合,沒有讓新舊交雜產生混亂感的呢?有去過京都的人可能多少有發現,所有店家的招牌都是差不多的顏色,就連知名跨國連鎖企業商標也變了顏色,全都使用上了咖啡色或是低彩度的配色,這也成功打造了古城氛圍,整齊的市容讓人非常舒服啊!

1. 日本的京都市有著嚴格的市容規範,為了保留在地的歷史風光,所以在2007年制定了《宮古景觀指南》。

圖片翻攝自boredpanda,下同

 

2. 對建築物的高度、顏色和設計(包括其戶外廣告)制定了嚴格的法規。避免建築物、標誌與當地的容貌和形象產生衝突

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3. 在這裡,企業必須為了配合當地的地景色彩,更動商標與招牌

 

4. 這裡的建築物規定包含了:「屋頂的瓦片必須是銀色的」、「除了銅板外的金屬板必須是暗灰色、黑色而且沒有光澤的」、「牆壁的顏色不得超過孟塞爾顏色系統 (Munsell color system)上的6」等。

 

5. 所以京都市的商標或企業特色都跟其他地方是不一樣的。就連知名的全球連鎖企業麥當勞,以紅色與黃色做為主色調且全球皆知的形象,到了這裡,也勢必需要配合這古老城市的風光。

 

6. 「すき家」雖然看似保存了原有的紅色與黃色,但整體明度與彩度都降低不少。

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7. 勞森 (Lawson) 是日本另一家也很受歡迎的便利商店 (聽說食物很好吃) ,原本藍色的招牌到了京都就整個拿掉了,不過小編覺得,京都的那個比較有質感啦!

 

8. 藥妝店的顏色也跟著調整了,不是採用原本這麼亮的藍色。

 

9. 不管你在國外生意做多大,來這邊就是必須配合,不過星巴克一直都是會配合當地風格做出調整的企業。像是台灣鶯歌的星巴克就很融入當地的色彩喔。

 

10. 這個也是使用了京都當地的棕色為招牌色的例子

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11. 保持日本古城的風光,Uniqlo在東京的商標更高雅的感覺

 

12. 停車場都要配合這「主視覺」的嚴格規範。

 

13. 不但建築與招牌的顏色改了,就連連鎖店的飲料杯也有「京都特別款」,這應該也可以成為行銷的一個方式吧!

 

14. 在京都,自動販賣機,三角錐,郵筒和電話亭被染成棕褐色,配合城市的整體時尚氛圍。

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15. 城市裡的電話亭

 

16. 三角錐也必須配合,可是這樣會不會看不清楚呢?

 

17. 整齊舒服的市容就是這樣來的,台灣是不是也應該學學呢?尤其是那美感失敗到不行的台北車站周邊,該規範一下了吧!

京都市容

 

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參考資料:boredpanda
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