UNIQLO上架「奇葩顏色服飾」是故意的?行銷部揭內幕:本來就沒想讓你買

世界上充滿繽紛色彩,動植物會利用顏色獲得生存繁衍機會,其實人類社會也會透過顏色達成意想不到的目的噢!東京數字好萊塢大學榮譽教授南雲治嘉舉例,緊急出口顏色會用綠色,是因為綠色和紅色是互補色,火災發生時就能凸顯出來。顏色也被用在商業行銷,日本知名連鎖服飾

September 9, 2024
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世界上充滿繽紛色彩,動植物會利用顏色獲得生存繁衍機會,其實人類社會也會透過顏色達成意想不到的目的噢!東京數字好萊塢大學榮譽教授南雲治嘉舉例,緊急出口顏色會用綠色,是因為綠色和紅色是互補色,火災發生時就能凸顯出來。顏色也被用在商業行銷,日本知名連鎖服飾UNIQLO故意推出色彩過於鮮豔的服飾,竟然增加了銷售量。


示意圖翻攝自Twitter/X (@UNIQLO_JP) 。
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日本節目《情報7daysニュースキャスター》近期討論到熟悉的顏色背後都是有原因的。UNIQLO市場行銷部的中島蘭小姐表示,白色、黑色和海軍藍是定番色,銷售量通常是最高的。不過UQ會依照季節,特別推出粉紅色或其他鮮豔的顏色。

示意圖翻攝自Twitter/X (@UNIQLO_JP) 。
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這些顏色相較基本款顯得很突兀,客人可能連試穿都不想試,為何要上架這類一看就會變成滯銷品的顏色呢?原來這種行銷手法被稱為「捨去的顏色 (捨て色) 」,藉由大膽的顏色襯托出基本款的百搭,因而放大人氣商品的優點。


翻攝自《情報7daysニュースキャスター》,下同。

 

明明只是同款不同色,過度鮮豔的選色讓人產生抗拒心理,反而刺激客人去買低調的定番款,藉此衝高人氣商品的銷量。節目介紹,除了服飾業,同樣的色彩小心機也被廣泛運用在家電產品和汽車上噢!逛街購物時,你也會挑看起來低調的顏色嗎?

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參考資料:情報7daysニュースキャスター | TVでた蔵
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