被《经济学人》誉为「世界五大管理大师」之一的大前研一，最近出新书《低欲望社会》针对日本现今丧失物欲和成功欲的年轻世代剖析。
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他在书中指出，现今未满35岁的日本人，只经历过通货紧缩、市场不景气的黑暗时代，从懂事以来就面对「失落的20年」，让他们不愿背负房贷、承担结婚生子等风险及责任，也因为薪水未调涨太多，不能做自己想做的事，干脆不接只有重要职务。
换句话说，现在的年轻族群已成为丧失物欲和成功欲的世代，而大前研一认为，他们的出现很可能与「便利商店」的普及有密切关系。
便利商店创造出一天只要500日圆(约150新台币)就能够解决民生问题的社会。只要肚子饿了，就花个一枚500日圆硬币买便宜饭团、面包或便当来果腹，吃个一、两餐就能够存活下来。即使计算得宽松一点，一天的饮食费大概也只要1千日圆就可以打发。
而另一个令年轻人变「低欲望」的原因，也可能来自父母一辈做了「负面教材」的缘故。这些人的父母刚好是泡沫经济的世代，为了满足物欲、占有欲以及想要出人头地的欲望，拚命工作。
然而在现今世代眼中，父母亲表面上看似过著富裕生活，实际上却被房贷压得喘不过气来，夫妻间也无生活情趣，现实生活并不开心。于是，他们可能在潜意识中告诉自己，不要变成那样的人，不要辛苦工作，要悠哉生活。
大前研一指出，若想要改善这个问题，必须采取两项对策。首先，政府应给予年轻人梦想和希望，向年轻人展示明确的国家蓝图，让他们相信未来一片光明，并进一步培养出当年那种不顾一切而工作的兴奋感。
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另一项对策是，教导孩子基本的结婚观念。政府须从国中或高中开始，教导年轻人，父母也是从困顿生活开始，一路克服各种辛苦，但正因为如此，人生才有生存意义。大前研一认为，这样一来，多少可以遏止少子化的情况继续恶化。
来源：商业周刊 | 《低欲望社会》
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