钻石这种东西对于许多女生来说，都是梦寐以求的东西！先不管今天收到的钻石是大是小，她们都会非常开心，希望大家心中都有着这样的一句话「钻石恒久远，一颗永流传」，因为这一句话，让大家都觉得「钻石=永恒美好的爱情」，但必须先在此跟大家说声抱歉囉～你们心中追求的那些美好跟永恒，都只是一场骗局！因为那个钻石的广告，被誉为是二十世纪最精彩的行销骗局，一颗毫无用处的石头，价格竟然比黄金还要高？
有稍微研究过钻石的人，应该都知道钻石本身就只是矿产资源而已，它除了硬度高，其他就没有啥特点了，对人类来说真的没有什么多大的益处，而且当年在开采的那些大老板，拿到钻石原石也都是随意乱扔，根本没有把它放在眼里！万万没想到，竟然有一些精明狡诈的商人，把这些被视为垃圾的钻石做了加工，成功打造成一枚枚漂亮的戒指，并且赋予这些钻石戒指各种象征，像是勇敢、权力、地位、尊贵，以及爱情，让钻石的价值瞬间冲上云霄。
这颗看起来没啥路用的石头，竟然变得这么重要，这全都要归功于「爱情」，因为它完全被打造成检验爱情的试金石，让全世界所有男女都被玩弄在股掌之间，甚至会为了证明自己的爱意，心甘情愿的掏出大笔钱买单！而这背后，操弄人心的，正是一家非常厉害的广告公司N.W. Ayer & Son，他们成功把一句话，彻底深深植入人心！
当年，有一位叫做Frances Gerety的广告文案者，在1947年创作出经典广告语「A Diamond is Forever」 (钻石恒久远，一颗永留传) ，而这句话则是他在深夜睡不着想到的！到了2000年时，《广告时代》提名「钻石恒久远，一颗永留传」这句话为20世纪最佳广告语！
此外，还创下了几个成功事蹟像是「永恒之戒 (eternity ring) 」 (象征持久的爱情跟感动)、「三部曲之戒 (trilogy) 」 (代表爱情的过去、现在及未来) 、「右手之戒 (right hand ring) 」 (象征女性独立) ，这些戒指在当时都非常热卖！只能说，这间广告公司的人才实在是太厉害，才有办法达到今天这样的地步！让人深感佩服。
不过钻石的价格会这么高，有很大一部分的原因是跟开采钻石的「戴比尔斯」 (De Beers) 公司有关，这家公司一条龙主宰全球4成的钻石开采跟贸易活动！他们主要业务也包括了钻石矿石开采、贸易、工业钻石生产及加工…等。而钻石的开采也包含露天开采、井下开采、大规模冲积矿床、海岸开采以及深海开采，听起来似乎是正常的公司，但他们最厉害的是，她们垄断了钻石的市场！
戴比尔斯公司在国际钻石市场上实行垄断，自此声名大噪！他们用尽各种方法来控制市场，先是说服独立生产商加入他们的单通道垄断，并且让涌入市场的钻石跟那些拒绝加入合作的厂商所生产的钻石一样，让对方无法生存下去！
最终，这间公司买下了其他制造厂商生产的钻石，直接从供应货源的上游，对市场上的钻石价格进行控制！把钻石的价格抬高到变成精品等级，甚至比精品还贵，再搭配广告公司的行销头脑，才会变成现在大家所看到的状况，人人都爱钻石，因为钻石是两人爱情的试金石，但它也只不过就是一颗普通石头罢了！
TEEPR乱世美男：还好我从来都对钻石没兴趣～
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